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1995年12月29日下午,曲阜回济南的公路上,疾驶着一辆济南日报社车队的采访车。车上的两名乘客,一个是我,另一个是山东画报社著名摄影记者侯新建。很抱歉记不住是哪位司机师傅开车了。不到两周前,我刚离开齐鲁晚报加入济南时报创刊团队,这次是专程去曲阜酒厂,给即将在1996年1月1日时报创刊号上隆重推出的“95泰山足球先生”评选活动联系冠名赞助商的。谈妥了赞助,带着愉快的心情,抓紧往回赶——当天下午,报社在东方大厦召开创刊动员大会并聚餐,我需要到场与未来的同事们见面,他们中间相当一部分我还叫不出名字。
熟悉时报体育的读者都知道,时报体育以“报中刊”形式出版试刊,是1996年11月初,正式出版就到了1997年元旦。但时报体育的起点,实际上就是这次评选活动的策划和实施。时报创刊之前,齐鲁晚报已有8年历史,在省内和泉城生活类报纸市场占据垄断优势,白手起家的时报要从中分一杯羹,难度之大可想而知。济南时报进入济南报业市场之初,必须找到一个不会被强大竞争对手迅速击垮的立足点,籍此站稳脚跟后,再图更大发展。体育报道,尤其是围绕泰山俱乐部的足球报道,就成了时报逆境求存的突击队。我从晚报“转会”时报,承担的便是这样的历史使命。而这次评选,则是时报体育报道首度亮帜。
成立于1993年底的山东泰山,是1994年春揭幕的中国足球职业联赛创始俱乐部之一。亦是职业联赛元年12家顶级联赛俱乐部里,除体制特殊的八一队之外,唯一没有企业支撑、完全依靠本省子弟兵作战的一家。经济基础下下游、竞技实力中下游,然而他们连续两个赛季踢出了超越自身条件和舆论期待的战绩,尤其是1995年底大爆冷门以弱敌强击败巨无霸级别的当年甲A联赛冠军上海申花,捧起首届飞利浦中国足协杯冠军奖杯,一时名满天下。此时距时报创刊仅有一个月,借其热度策划一次“泰山足球先生”评选,以助推时报问世,可谓恰到好处。定下策划后,帮忙牵线赞助这项活动的好友侯新建陪我跑了趟曲阜,找到当时以“孔府家酒,叫人想家”经典广告语著称的白酒名企曲阜酒厂,给我们的“95泰山足球先生评选”冠名“孔府家酒杯”。这3万元冠名费,则使时报广告部账户开了张。
当晚6时许,汽车返回济南,直接开到东方大厦。时报创刊动员大会已经结束,大家正在一楼宴会厅聚餐。我和侯新建走进宴会厅时,全体同事起立热烈鼓掌欢迎。在他们眼里,我带回的不止是一张3万元的支票,更是一艘新船下水启航的号角。那个群情振奋的夜晚过后,12月31日上午,“孔府家酒杯”95泰山足球先生评选活动新闻发布会在位于复兴大街2号的报社新办公楼顶层多功能厅举办,正式启动了这项活动。我们想到了活动会有比较好的社会效果,可是它所引发的热烈反响,还是大大出乎意料。时间久远,有些细节记忆模糊,不过评选盛况还是令人印象极为深刻。那时没有电脑、没有互联网,选票是印在时报上,由热心参与的读者剪下来填写后,以信函方式邮寄到报社的。时报共刊发了4次选票,刊发选票的当日报纸发行量明显上升。另有为数不少的读者,等不及邮寄,直接把选票送到报社一楼传达室。总共收到多少选票记不清楚了,只记得选票装了满满三麻袋。还有大量读者来信盛赞这项活动,时报辟出专栏连续刊登读者留言,有些读者把时报连载的配有著名漫画家黎青配图的每一期候选人介绍文章都剪裁下来保存……那段时间的时报,可以说是“洛阳纸贵”。
2月14日,“孔府家酒杯”泰山足球先生评选举行颁奖仪式,时任泰山队主教练殷铁生带领宿茂臻、邢锐、唐晓程等所有进入候选名单的队员,集体来到报社办公楼顶层多功能厅出席颁奖典礼。宿茂臻当选1995泰山足球先生,唐晓程等8人获得入围奖,殷铁生获得特别贡献奖。有两件事值得一提:一是这个奖项注重精神鼓励,没发奖金和实物奖品,而是给获奖者授予由山东著名工艺美术专家设计制作的具有很高艺术和荣誉价值的雕饰奖座,“鼓励当选的优秀运动员把这一凝聚着广大球迷心声和厚望的奖项,视作比高额奖金和其他优厚物质待遇更有意义和特殊吸引力的人生收获。”宿茂臻职业生涯获奖无数,但这座或许是“规格最低”的奖杯他一直珍藏着,“因为这是我获得的所有的荣誉里,唯一由普通读者球迷一张一张选票评选出来的,是最可贵的一项荣誉。”二是颁奖当天,一名在公证处见证下被随机抽中参加颁奖仪式的球迷代表打来电话,说他有急务要出差,非常遗憾要缺席了,可当我告诉他,每位球迷代表都将得到一个球队全体将士现场签名的足球时,他在电话那头突然失声大叫:去它的出差吧,我要去参加颁奖!
时报创刊后以体育报道为龙头效果突出,报纸整体上虽与晚报尚有差距,但特色更鲜明的体育报道特别是关于泰山足球队的报道独树一帜,成为济南球迷读者的首选,帮助时报在最困难的起步阶段顶住了竞争压力,逐渐站稳脚跟,发行量不断提高,广告营收也超预期增长。只是,尽管时报在每天只有8个版的规模下,设置了2个版的体育新闻,占总版数的四分之一(这在全国综合性日刊生活类报纸中恐怕首屈一指),不过仍不能满足市场需求,尤其是每逢甲A联赛和足协杯比赛日第二天发行量激增,对时报社会影响力的带动作用极为显著。为把体育新闻的优势发挥到最大化,我们大胆寻求版面容量和报道层次上的突破:能不能开国内报业先河,像专业性的足球报和体坛周报那样,在比赛日第二天推出新闻周刊式的全方位报道?
敢想敢做。我们把时机选在了泰山队客场与宿敌北京国安队进行足协杯决赛第二天的11月4日作为“时报体育”周刊的“试水日”。泰山队由于一年前勇夺首届足协杯冠军,次年第二届足协杯再进决赛,引发了济南和全省球迷的极大关注热情。我当时兼任济南市球迷协会常务副会长,牵头做了两件堪称国内足坛领先的大事:一是协调治安部门解决了主场观赛助威的球迷群体与治安部门现场管理之间的一系列矛盾,球迷助威大鼓进内场成为联赛各主场首例;二是与省球迷协会联手,协调开通中国首次球迷火车专列,五千球迷进京助威。球迷专列的冠名赞助商TCL就是时报谈成的。这两件事,是时报体育报道主业的延展,使时报在体育领域的权威性和号召力达到巅峰。此时推出“时报体育”周刊可谓水到渠成。
11月3日首都工体,泰山队遗憾地输掉了这场足协杯决赛(其实,从抽签日国安队抽到主场那一刻起,这个结果就基本注定,原因大家都会懂),然而,时报在11月4日随正报出版的“时报体育”首期试刊号,依然获得了巨大的成功。当日时报总版数16版,正报8版,时报体育8版。这是当时国内所有日刊综合性生活类报纸首次以周报模式报道比赛日新闻。用8个版报道一场足协杯决赛,国内报业前所未有,得到了广大读者的高度认可。有读者来信,上面只写了两个大字:“过瘾!
一炮打响,一发而不可收。其后又经过一期主要用于打磨细节的试刊,1997年1月1日,每周一8到12个版的“时报体育”正式出版。其后遇到如世界杯和奥运会等大赛,时报出版特刊,每天都有8到12版。到2002年韩日世界杯,国足首次也是至今唯一一次跻身世界杯决赛圈,举国沸腾,时报世界杯特刊亦达到每天16版和周一24版的空前规模,标志着时报体育的巅峰时刻。记得韩日世界杯前不久,如日中天的足球报要在济南选择新的分印点,我陪足球报老总、中国足球传媒泰斗严俊君先生在济南考察,他翻阅着我们近七年数百期“时报体育”,既恍然大悟又半开玩笑地对我说:“我今天终于弄明白了,每期发行300万份的足球报,为什么在山东这样的球迷大省每期只能发7万份。原来是你抢了我们的生意!”
粗略统计,以独立封面成刊为标准,《时报体育》从1997年1月1日第1期起,到2015年9月21日第887期,延续长达近19年。其间,经历了1996、2000、2004、2008、2012五届奥运会,1998、2002、2006、2010、2014五届世界杯,还有与奥运会同年的5届欧洲杯,以及亚运会、全运会等洲际和全国大赛,每届大赛均出版规模超过平时一倍或之上的特刊,实际版数远远超过期均8版。第887期之后,因媒体传播模式的改变,传统纸媒日渐式微,虽然《时报体育》的刊头周一仍保留着,但版数持续减少,独立封面成刊的标准也难以坚持。所幸《时报体育》这块品牌还在,时报与时俱进的线上媒体新黄河APP问世后,时报的体育新闻报道传统得以延续至今。
从创业到巅峰,从不断突破瓶颈到长期保持稳定品质,时报体育培养出了一茬又一茬功底扎实、业务过硬、创新意识和执行力突出的统筹、采写、编辑、设计人才,在读者和业内享有很高的声誉,使时报体育的风格和精神得以代代传承。我来时报时,济南日报社原市场导报留下的闫绍文、李夫杰和牛志强,我从晚报带过来的王智新、王彤,放弃小儿科医生身份加入的王兴步,时报第一位女编辑杨秋雨;创刊时就给时报供稿,稍后正式加盟的摄影记者孙苌青,后来短期接替他的袁勇;一年多以后到来的白鹏飞;稍晚些的宋国庆、王胜军、于晓朋、李志刚;短期效力的范科峰;再晚些的阎珍珍、訾言、董宏磊、罗宁;更晚些的谢永亮、孟祥祎。几乎伴随了时报体育起步到巅峰全过程的美编邢念杰。还有以1998、2002两届世界杯给时报体育写专栏知名的“葵花籽”苏葵,以及长着一副“数据库”大脑的卜照熙。以上这些基本算是我亲手带过的新老弟子,标志是没人喊我尹总,都叫老师。
我这些弟子里,后来比较有出息的占有非常大的比例。记忆中,位至权威媒体副总编辑、副总经理以上高管行列的,就有王智新、王彤、牛志强、王兴步、孙苌青、宋国庆、王胜军、于晓朋、訾言、孟祥祎等。李夫杰、白鹏飞、李志刚等在圈内也有很高人气。我离开时报到集团和日报工作后,这支队伍又先后增加了孟祥君、费世中、郭吉刚、印朋、李康培、赵晨、姚正、侯超等新生力量。目前李夫杰、罗宁、孟祥祎、赵晨、姚正和侯超还坚守在时报体育一线岗位上。
我在晚报时,晚报的体育报道在济南和全省是独一档的,可当时晚报整体都很强,体育只是强项之一。而我到时报后,体育的分量和任务都不一样了,一张完全从头打天下的新报纸,要靠体育闯头阵,闯过去了、占领前沿阵地了,才能给后面的大部队赢得时间和空间。所以,当时对体育的要求,就是仅仅强还不够,必须最强,能把晚报的体育读者吸引过来,变成时报第一批忠实拥趸。整个报社对体育寄予厚望。因此我给体育提出的标杆是,起点就要超过晚报,每一条新闻、每一个版面,都要超过晚报同类的新闻和版面。那时报纸下午出版,编辑和做版忙半夜,第二天上午在刚上激光照排的印刷车间忙半天,付印后编辑美编们回家或宿舍休息了,我就在办公室躺一会儿。晚饭后,一切重新开始。第一件事就是大家对比晚报体育版,讨论当天稿件和版面得失。天天如此。创刊头两个月,我经常一周才回一趟家。这是题外话了。
言归正传。一张报纸的“脸面”和“灵魂”是头版,而时报体育作为一份“报中刊”,它的“脸面”和“灵魂”就是自己的独立封面。熟悉时报体育的读者,都对时报体育封面醒目的大标题、近乎通栏的大图片和压在图片一角的导读条目印象深刻。诸多老读者提到时报体育,往往一张嘴就是“尹总的球评和苌青的照片”。白纸黑字的球评和占据大半个封面的压题图片,太容易让人记住作者的名字,但每一期封面的设计,都渗透着台前和幕后英雄共同的心血。时报体育从问世到韩日世界杯达致巅峰,每个封面出炉的过程几乎都是一模一样的:我和封面编辑白鹏飞、封面美编邢念杰一起,从孙苌青上传的数十张当日赛场图片里,选出一张能压得住封面的主打图片,然后是我和鹏飞琢磨压图主标题,再后是鹏飞和小邢研究封面设计,最终我拍板定稿。这个过程经常伴随着激烈的争论——鹏飞和我争完,接着跟小邢争。有时三个人一块儿争。他俩没拿我当领导,我也没拿他俩当部下。最后采纳的,未必是我倾向的方案,而一定是“集体智慧的结晶”。
头版图片选择和使用标准的形成,也是不断磨合出的产物。四开的报纸,全版分七栏,传统头版处理方式以文字为主,横排图片一般不超过三栏,特别重要的图片四栏到头了。而我们就是要打破传统来吸引读者的眼球。我经常跟苌青、鹏飞和小邢探讨。跟苌青就聊一件事儿:你一场比赛不管拍多少张照片,只要有一张能压住封面,就成功了。跟鹏飞和小邢沟通的是:封面图片放大到五栏行不行?再放大到六栏怎么样?主标题压图,只给刊头+我的球评留一栏即可,球评发不完就朝后面版上转。后来干脆整个封面七栏就放一张图片,刊头和主标题都压图。我的球评上二版,封面导读。时报2002世界杯特刊,巴西夺冠那一期封面,又首创把头版和末版打通做封面,用两个整版横置刊发一张罗纳尔多手捧大力神杯的通栏图片!这种封面图片处理方式,从五栏到七栏再到两个版通栏,把报纸封面从图文时代带进读图时代,时报体育是当之无愧的第一家!当时连足球报和体坛周报都不敢这么做!
1998赛季,山东电力入主泰山俱乐部,鲁能泰山时代开启。首个赛季,鲁能泰山俱乐部请来韩国教练金正男执教。金正男给打了四年防守反击的泰山注入了进攻基因,外援巴力斯塔和内援邓乐军激活了球队的攻击属性。可惜攻守不够均衡,导致赛季末出现保级风险,被迫换帅。带领南斯拉夫国家队打入1998法国世界杯的名帅桑特拉奇进入泰山选帅视野。围绕桑特拉奇来济上任,省和济南各媒体展开了一场“硝烟弥漫”的新闻竞争战役。其中,时报体育以技高一筹的策划和过硬的执行力,取得完胜。
1998年底的某一天,时报泰山报道团队记者王胜军,到泰山俱乐部负责引援的副总经理柳历生办公室采访,在柳总办公桌上看到一叠材料,上面留有经纪人温嘉庆的联系电话。胜军就把这个电话默记下来,回到报社立即接通温嘉庆的电话,“巧舌如簧”地挖掘到了桑特拉奇已和泰山达成执教协议,将于近日飞到北京签约,然后赴济上任的独家消息。胜军向我汇报后,我要求他盯紧温嘉庆,务必拿到桑特拉奇来华的具体时间和日程安排。当时没有手机,我特意向报社申请了一部卫星电话,让胜军用来通过国际长途跟温嘉庆保持联系。相关信息掌握之后,我马上召集泰山报道团队开会,对桑特拉奇来华签约和上任报道做出细致策划和明确分工。紧接着,通过内部渠道获悉桑特拉奇一行从北京飞往济南的航班号,派记者王兴步提前一天赶到北京,第二天乘同一航班随桑特拉奇返济,座位就买在桑特拉奇身后。后方编辑则把桑特拉奇背景资料全部准备好,甚至预先设计了报道版式。一切就绪之际,俱乐部发给各媒体关于桑特拉奇飞抵济南时间和各媒体记者到遥墙机场接机注意事项的通知也到了。
于是,桑特拉奇的接机仪式上,就出现了这样一幕难得一见的情景:近百名记者和数十台摄像、摄影“大炮”对准缓缓停稳的飞机出舱口,舱门打开后,桑特拉奇第一个走出来向迎接他的俱乐部领导和记者们挥手致意。紧随他走出来的,便是因满载而归满脸堆笑的兴步。当其他媒体记者还在焦急地等待桑特拉奇到任后的采访机会时,这短暂的航程里,时报记者在桑特拉奇塞语翻译李良石协助下,已根据事先拟订的采访提纲,完成了这次独家采访。当晚的电视、广播和次日的其他报纸,刊发的都只是桑特拉奇到达的消息,只有时报体育,头版的图文消息和内版的整版深度报道,同时见报。事后,与时报有着激烈竞争关系的某报记者回忆起这段经历时,颇有感触地慨叹:“当舱门打开,时报记者陪着桑特拉奇走出机舱那一刻,所有人都意识到,战斗还没打响,就已经结束了。”